Una parte del producto es la “representación mediante gráficos”, así el logotipo tenía que anticiparlo y “hablar” ya en código gráfico y visual. Los usuarios quieren interpretar de manera sencilla las grandes cantidades de información. Por eso las letras se convierten casi en elementos propios de los mapas y gráficos y se intentan reducir a formas lo más básicas posibles sin que dejen de ser reconocibles y legibles.