Un nuevo logotipo para un servicio-producto ASOMO (www.asomo.net) de una empresa de internet (Socialware). Coincidiendo con cambios importantes que afectan a la organización, a la redefinición del producto, a la creación de nuevos productos, a la comunicación…
Siempre que se decide cambiar de imagen, es porque se quiere que se perciban cambios. Decir ésto parece obvio pero en este caso es importante.
También se suele desear que la imagen marque diferencias respecto a la competencia pero sin que se identifique con otro sector al que no pertenece la empresa. Otro de los objetivos; que el logo lleve a sensaciones de simplicidad, esencialidad, reduccionismo… y aunque esté de moda decir que se quiere todo simple, aquí es necesario. Se quiere el producto sencillo y fácil de utilizar.
Una parte del producto es la “representación mediante gráficos”, así el logotipo tenía que anticiparlo y “hablar” ya en código gráfico y visual. Los usuarios quieren interpretar de manera sencilla las grandes cantidades de información. Por eso las letras se convierten casi en elementos propios de los mapas y gráficos y se intentan reducir a formas lo más básicas posibles sin que dejen de ser reconocibles y legibles.
